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Title: Geomarketing e sua aplicação em estratégias de e-commerce: um estudo de caso em campanhas publicitárias.
Authors: Albuquerque, Rayssa Norrara Soares de
Keywords: Marketing digital;E-commerce;Geolocalização;Geomarketing;Campanhas pulicitárias
Issue Date: 2019
Publisher: Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Citation: ALBUQUERQUE, Rayssa N. S. de. Geomarketing e sua aplicação em estratégias de e-commerce: um estudo de caso em campanhas publicitárias. 2019. 58f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Departamento de Comunicação Social, Universidade Federal do Rio Grande do Norte, Natal, 2019.
Portuguese Abstract: A evolução das tecnologias e, por consequência, do marketing trouxe diversas possibilidades estratégicas e ferramentas para serem exploradas e otimizadas dentro do ambiente digital. Esse avanço tecnológico fomentou a aplicação de técnicas da informação voltadas a transações de bens e serviços, o chamado e-commerce. No que diz respeito a isso, a geolocalização se tornou uma ferramenta amplamente difundida, transformando e potencializando as ações de marketing digital para este mercado em expansão crescente. A análise da geolocalização dos usuários possibilita segmentar os públicos-alvo e entregar anúncios cada vez mais assertivos e personalizados, gerando conversões em vendas online. Essa estratégia revela uma das atuais tendências do marketing, fundamentada na inteligência sobre localização, o geomarketing. Sendo assim, o objetivo deste trabalho é identificar e compreender a aplicação do geomarketing nas estratégias de marketing digital para e-commerce, em campanhas publicitárias no Brasil. Para este propósito, o método de investigação empregado é o estudo de caso.
Abstract: The evolution of technologies and, consequently, marketing has brought many strategic possibilities and tools to be explored and optimized within the digital environment. This technological advance has fostered the application of information techniques aimed at transactions of goods and services, the so-called e-commerce. In this regard, geolocation has become a widespread tool, transforming and leveraging digital marketing actions for this growing market. Geolocation analysis allows users to target audiences and deliver increasingly assertive and personalized ads, leading to online sales conversions. This strategy reveals one of the current marketing trends, based on location intelligence, geomarketing. Therefore, the objective of this paper is to identify and understand the application of geomarketing in digital marketing strategies for e-commerce, in advertising campaigns in Brazil. For this purpose, the research method employed is the case study
URI: http://monografias.ufrn.br/handle/123456789/9960
Other Identifiers: 20150128340
Appears in Collections:Comunicação Social - Publicidade e Propaganda

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