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Title: Posicionamento de marca como diferencial competitivo:  um estudo de caso da marca Jeep no Brasil
Other Titles: Brand positioning as a competitive differential: a Jeep brand case study in Brazil
Authors: Carlos, Vitor Augusto Villaverde Monteiro
Keywords: Diferencial competitivo. Jeep. Jeep no Brasil. Posicionamento. Posicionamento de marca. Posicionamento de mercado;Competitive Differential. Jeep. Jeep in Brazil. Positioning. Brand Positioning. Market Positioning.
Issue Date: 29-Nov-2019
Publisher: Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Citation: CARLOS, Vitor Augusto Villaverde Monteiro. Posicionamento de marca como diferencial competitivo: um estudo de caso da marca Jeep no Brasil. 51f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Departamento de Comunicação Social, Universidade Federal do Rio Grande do Norte, Natal, 2019.
Portuguese Abstract: Este trabalho possui como objetivo geral analisar o posicionamento abordado como diferencial competitivo no mercado através do estudo de caso da marca Jeep no Brasil. O estudo se desdobra sobre posicionamento de marca e mercado, a humanização que trazem traços de personalidade humanas com base na ferramenta de arquétipos com o objetivo de despertar o espaço inexplorado na mente do consumidor. A marca Jeep traz a campanha “Make History” após um longo período sem atuação no mercado brasileiro, reposiciona sua marca e faz o lançamento da campanha do Jeep Renegade que utiliza uma linguagem poética associando a marca a brasilidade. Isso proporcionou a montadora resultados expressivos de vendas no segmento. Com base no recorte analisado, a comunicação mercadológica foi importante para o novo momento da organização em seu plano de expansão da marca.
Abstract: This work has as general objective to analyze the positioning approached as a competitive differential in the market through the case study of Jeep brand in Brazil. The study unfolds about brand and market positioning, the humanization that bring human personality traits based on the archetypes tool in order to awaken the unexplored space in the consumer's mind. Jeep brand brings the “Make History” campaign after a long period without acting in the Brazilian market, repositioning its brand and launching the Jeep Renegade campaign that uses a poetic language associating the brand with Brazilianness. This provided the automaker significant sales results in the segment. Based on the analyzed clipping, marketing communication was important for the new moment of the organization in its brand expansion plan.
URI: http://monografias.ufrn.br/handle/123456789/9796
Other Identifiers: 2014075938
Appears in Collections:Comunicação Social - Publicidade e Propaganda

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