Please use this identifier to cite or link to this item: http://monografias.ufrn.br/handle/123456789/9680
Title: Comportamento do consumidor: a utilização de suplementos alimentares na cidade de Natal/RN
Authors: Lima, Jorge Ítalo Prudêncio de
Keywords: Comportamento do consumidor;Processo de compra;Suplementos alimentares;Natal
Issue Date: 10-Dec-2018
Publisher: Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Citation: LIMA, Jorge Ítalo Macêdo Prudêncio de. Comportamento do consumidor: A utilização de suplementos alimentares na cidade de Natal/RN. 2018. 103f. Monografia (Graduação em Administração) - Departamento de Ciências Administrativas, Universidade Federal do Rio Grande do Norte, Natal, 2018.
Portuguese Abstract: No atual cenário de instabilidade em que o Brasil se encontra, o crescimento econômico nos últimos anos reduziu. Contrariamente a essa tendência, o cenário mercadológico de suplementos no Brasil vem crescendo em vendas e números de estabelecimentos comerciais de forma sólida. Apesar disso, foi constatado que, mesmo estando em expansão nos últimos anos, pesquisas sobre esse mercado são raramente desenvolvidas. Por esse motivo, o presente trabalho buscou analisar o comportamento de compra do consumidor local no segmento. Dessa forma, a pesquisa tem o intuito de ajudar os empreendedores natalenses a tomarem decisões assertivas quanto ao planejamento estratégico de mercado. Para atingir tal objetivo, a pesquisa teve caráter quantitativo, com fins descritivos e exploratórios. Para isso, foram utilizadas fontes bibliográficas e meios eletrônicos para aplicação do questionário. Concluiu-se, ao fim da pesquisa, que o consumidor de suplementos alimentares no Brasil é majoritariamente jovem e pratica musculação, sendo esses perfis correlatos. O gênero masculino foi preponderante na pesquisa. Além disso, mesmo os suplementos alimentares sendo geralmente consumidos por pessoas que têm uma média salarial e grau de escolaridade maiores do que a média da sociedade brasileira, o fator principal na escolha do produto é o preço.
Abstract: In the current unstable Brazilian scenario, the country’s economic growth in the last years has been reduced. Contrary to that tendency, the market scenario of dietary supplements, as the number of establishments dedicated to that field of commerce, increases substantially. Although that tendency proves itself solid, brazilian works about it are rarely found. As a result of the lack of those studies, this research aims to understand the behaviour of the consumer and the purchase process in the segment of dietary supplements of the inhabitants of the Rio Grande do Norte’s capital. In this regard, it intends to help Rio Grande do Norte’s entrepreneurs to make assertive decisions in strategic planning. For the application of the research, quantitative methods, bibliographic sources and electronic means were used for the application of a questionnaire. It was concluded in the end of the research that consumers of dietary supplements in Brazil are majorly young and bodybuilders, profiles that seem to be related. The male gender was predominant in the survey. Furthermore, even though dietary supplements are usually consumed by people with a higher than average salary within the Brazilian society and a higher level of education, the price is the most influent reason to choose the product.
URI: http://monografias.ufrn.br/handle/123456789/9680
Other Identifiers: 2013034233
Appears in Collections:Administração

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
ComportamentoConsumidor_Lima_2018.pdf1.98 MBAdobe PDFThumbnail
View/Open


This item is licensed under a Creative Commons License Creative Commons