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Title: Marketing digital e a conduta nos jogos online: estudo de caso do Acampamento Yordle no League of Legends
Authors: Damásio, David Willian Pinheiro
Keywords: Marketing digital;League of Legends;Acampamento Yordle;Jogos online
Issue Date: 18-Nov-2019
Publisher: Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Citation: DAMÁSIO, David Willian Pinheiro. Marketing digital e a conduta nos jogos online: estudo de caso do Acampamento Yordle no League of Legends. 2019. 65f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Departamento de Comunicação, Universidade Federal do Rio Grande do Norte, Natal, 2019.
Portuguese Abstract: Com o avanço da tecnologia na década de 2010 e o surgimento da terceira geração da internet, a web 3.0, o marketing e a comunicação junto de seus conceitos e definições precisaram se adequar para suprir as necessidades da sociedade em constante mudança. Com isso, surgiram vários casos e problemas nos processos comunicativos. Portanto, analisaremos a segunda edição da campanha de marketing digital brasileira “Acampamento Yordle” que teve como objetivo amenizar o comportamento tóxico da comunidade brasileira do jogo online League of Legends, um dos mais jogados do mundo. O presente trabalho tem como objetivo analisar as estratégias utilizadas na campanha com base nos resultados obtidos através do questionário aplicado, assim como uma reflexão acerca desses dados. Acerca do marketing, do marketing digital, da cibercultura e outros conceitos, o trabalho contará com os estudos abordados por Philip Kotler, Martha Gabriel, André Lemos e outros pensadores.
Abstract: With the advancement of technology in the 2010s and the emergence of the third generation of the internet, the web 3.0, marketing and communication along with its concepts and definitions needed to be adapted to meet the needs of this ever-changing society. With this, several cases and problems in the communicative processes arose. Therefore, we will analyze the second edition of the Brazilian digital marketing campaign “Acampamento Yordle” which aimed to alleviate the toxic behavior of the Brazilian community of the online game League of Legends, one of the most played games in the world. This study seeks to analyze the strategies used in the campaign based on the results obtained through the applied questionnaire, as well as a reflection on these data. About marketing, digital marketing, cyberculture and other concepts, the work will feature the studies approached by Philip Kotler, Martha Gabriel, André Lemos and other thinkers.
URI: http://monografias.ufrn.br/handle/123456789/9589
Other Identifiers: 2013083372
Appears in Collections:Comunicação Social - Publicidade e Propaganda

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