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Title: Consumo conspícuo: um olhar para o desejo de consumo da bolsa Chanel na perspectiva da mulher natalense
Authors: Macêdo, Priscila Oliveira de
Keywords: Mercado de luxo;Consumo conspícuo;Bolsa;Chanel
Issue Date: 2018
Publisher: Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Citation: MACÊDO, Priscila Oliveira de. Consumo conspícuo: um olhar para o desejo de consumo da bolsa Chanel na perspectiva da mulher natalense. 2018. 108f. Monografia (Graduação em Administração), Universidade Federal do Rio Grande do Norte, Centro de Ciências Sociais Aplicadas, Departamento de Ciências Administrativas, Natal, 2018.
Portuguese Abstract: Este estudo desenvolvido como trabalho de conclusão de curso objetivou analisar o desejo de consumo conspícuo atrelado aos atributos da bolsa Chanel na visão da mulher natalense. A grife francesa, inserida no mercado de luxo, está intrinsecamente relacionada ao consumo conspícuo, o qual é definido por Thorstein Veblen como aquisição dispendiosa de produtos para simbolizar poder, luxo e status. Na busca por identificar qual o desejo de consumo despertado pela bolsa Chanel na mulher natalense foi utilizado um questionário disponibilizado digitalmente, em que foram conseguidas 234 respondentes para compor a amostra da pesquisa. Os dados auferidos foram organizados utilizando estatística descritiva, além disso também foi realizado o cruzamento das variáveis pesquisadas por meio do Teste Qui-Quadrado. Assim, foi possível constatar que a compra de peças da Chanel é influenciada pelo estado civil, frequência da compra de bolsas, o motivo que leva ao consumo de bolsas e se a mulher já possuiu bolsas no estilo Chanel. Percebeu-se que os aspectos que são mais avaliados na compra de bolsa variam de acordo com a renda familiar, escolaridade e se a pessoa já consumiu algo da Chanel. Outro resultado da pesquisa foi que os atributos associados à marca estão associados a experiência de consumo da natalense com a grife francesa.
URI: http://monografias.ufrn.br/handle/123456789/8515
Other Identifiers: 2015031277
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