| Citation: | AZEVEDO, Igor Henrique Costa de. Merchandising em ponto de venda: um estudo de caso na Redemais. 2018. 74f. Monografia (Graduação em Administração), Universidade Federal do Rio Grande do Norte, Centro de Ciências Sociais Aplicadas, Departamento de Ciências Administrativas. Natal, RN, 2018. |
| Portuguese Abstract: | O setor supermercadista é um ramo que movimenta bilhões de reais na nossa economia, e que nos últimos anos vem passando por constantes transformações, se modernizando. Já o merchandising se apresenta como um conjunto de técnicas que ocasiona uma impulsão nas vendas, seja ele de qualquer setor, portanto, se tornando um grande aliado principalmente dos supermercados, onde por se tratar de uma loja de auto serviço, se utiliza bastante técnicas de merchandising, a presente pesquisa desenvolveu um estudo de caso sobre o supermercado rede mais, localizado em Parnamirim, Rio grande do norte, afim de analisar as ferramentas de merchandising utilizadas pelos supermercado, a pesquisa utilizada foi à exploratória descritiva, subtipo estudo de caso, utilizou-se um questionário para traçar o perfil sócio econômico e determinar o nível de importância e a influência das técnicas de merchandising e foi feito um estudo da atmosfera de compra, afim de identificar essas técnicas utilizada no local, constatou-se que fatores presentes no ambiente de loja como: acessibilidade, iluminação, segurança, estacionamento entre outros são considerados muito importante entre a maioria dos entrevistados, e que algumas ações de merchandising como produtos em destaque, ações promocionais como sorteio, são bastante influentes na hora de decisão de compra de um produto. |
