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Title: Gestão de marca da companhia aérea Azul
Authors: Nogueira, Jéssica Rodrigues
Keywords: Marcas;Branded content
Issue Date: 28-Nov-2018
Publisher: Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Citation: NOGUEIRA, Jéssica Rodrigues. Gestão de marcas da companhia aérea Azul. 2018. 27f. Trabalho de conclusão de curso (Graduação em turismo), Departamento de Turismo, Centro de Ciências Sociais Aplicadas, Universidade Federal do Rio Grande do Norte, Natal, 2018.
Portuguese Abstract: A evolução do setor aéreo foi imprescindível para o crescimento do turismo mundial, inicialmente reconhecido como um meio de transporte utilizado principalmente pela classe alta e que denotava status, atualmente é caracterizado como um dos mais utilizados. Diversas mudanças no mercado possibilitaram a ‘popularização’ desse setor, uma delas é a entrada de companhias aéreas que atuam conforme o modelo Low Cost, de baixo custo, como é o caso da companhia Azul, que iremos investigar neste trabalho, além das estratégias de marketing utilizadas por ela, a exemplo do Branded Content, que é um conteúdo desenvolvido e disponibilizado pela marca principalmente nos meios digitais, com o objetivo de atrair a atenção do público e engajá-lo a marca. Ao final, pode-se concluir que a Azul possui um público engajado e que prega a qualidade da empresa, porém identifica-se que a empresa tem potencial para desenvolver uma estratégia mais forte e relevante por meio do Branded Content, com a finalidade de atrair e cativar esse público. A empresa possui, portanto, grande potencial de crescimento que está sendo desenvolvido, mas que pode ser otimizado com a estratégia do conteúdo de marca.
URI: http://monografias.ufrn.br/jspui/handle/123456789/8135
Other Identifiers: 2013034046
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