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Title: O papel das influenciadoras digitais no processo de decisão de compra
Authors: Felix, Eloisa Costa
Keywords: Influência;Influenciadoras digitais;Marketing digital;Processo de decisão de compra
Issue Date: 2017
Publisher: Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Citation: FELIX, Eloisa Costa. O papel das influenciadoras digitais no processo de decisão de compra. 2017. 91f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração), Departamento de Ciências Administrativas, Universidade Federal do Rio Grande do Norte, Natal, 2017.
Portuguese Abstract: Este estudo teve como objetivo analisar o papel das influenciadoras digitais no processo de decisão de compra de alunas da Universidade Federal do Rio Grande do Norte, consumidoras de produtos do segmento de moda. O crescimento acelerado do uso das redes sociais em todo o planeta possibilitou o surgimento das influenciadoras digitais que são pessoas que possuem grande popularidade na internet e que atuam realizando ações de publicidade e marketing por meio das redes sociais. As empresas e marcas trabalham com essas profissionais com o objetivo de atingir novos clientes. Os dados desta pesquisa foram coletados por meio da aplicação de questionários estruturados com questões fechadas e abertas, tratando-se de uma pesquisa exploratória descritiva. Para a tabulação e o tratamento dos dados foram utilizados o Excel versão 2013, o IBM SPSS Statistics versão 20 e o software R versão 3.3.3. Com base nos resultados encontrados, conclui-se que as influenciadoras que atuam no segmento de moda e beleza influenciam diretamente no processo de decisão de compra das entrevistadas.
URI: http://monografias.ufrn.br/jspui/handle/123456789/6333
Other Identifiers: 2014021070
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