Please use this identifier to cite or link to this item: http://monografias.ufrn.br/handle/123456789/6313
Title: A influência do marketing sensorial na decisão de compra de produtos de beleza: a ótica do consumidor da região metropolitana de Natal
Authors: Medeiros, Mônica Viviane Negreiros de
Keywords: Marketing sensorial;Percepção;Marca
Issue Date: 2017
Publisher: Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Citation: MEDEIROS, Mônica Viviane Negreiros de. A influência do marketing sensorial na decisão de compra de produtos de beleza: a ótica do consumidor da região metropolitana de Natal. 2017. 70f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração), Departamento de Ciências Administrativas, Universidade Federal do Rio Grande do Norte, Natal, 2017.
Portuguese Abstract: Este trabalho apresenta a importância das empresas construírem suas marcas baseadas em aspectos sensoriais que permitam ao consumidor identificá-las dentre as concorrentes através dos sentidos. Para melhor compreensão e conhecimento do assunto foi realizada uma pesquisa descritivo-exploratória, por meio de uma amostra não probabilística por conveniência, utilizando-se questionário contendo 11 questões, tendo como objetivo geral analisar o nível de influência do marketing sensorial na decisão de compra de produtos de beleza. E como objetivos específicos: identificar o perfil dos entrevistados; evidenciar o nível de influência dos fatores pessoais na decisão de compra, identificar a marca mais lembrada no ramo de beleza e, ainda, identificar qual aspecto sensorial com maior nível de influência na escolha de produtos de beleza. Como tratamento estatístico, utilizou-se teste qui-quadrado, nível de significância, p - valor e analise de correspondência. O banco de dados foi construído no Excel versão 2013 e a base de dados foi exportada para o programa IBM SPSS Statistics versão 20 e também para o software R versão 3.3.3. Após a análise dos dados, verificou-se que os aspectos sensoriais da visão e do olfato são os que mais influenciam a decisão de compra, o os aspectos pessoais que mais influenciam a decisão de compra são a satisfação pessoal e a felicidade.
URI: http://monografias.ufrn.br/jspui/handle/123456789/6313
Other Identifiers: 2010013476
Appears in Collections:Administração

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
MônicaVNM_Monografia.pdfMonografia1.26 MBAdobe PDFThumbnail
View/Open


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.