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Título: Ética no desenvolvimento das estratégias de marketing: um estudo com gestores de IES privadas de Natal-RN
Autor(es): Cavalcante, Moises Cunha
Palavras-chave: Percepção ética;Estratégias de marketing Instituto de ensino superior (IES)
Data do documento: Jun-2015
Editor: Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Referência: CAVALCANTE, Moises Cunha. Ética no desenvolvimento das estratégias de marketing: um estudo com gestores de IES privadas de Natal-RN. 2015. 52f. Trabalho de Conclusão de Curso (Monografia) – Departamento de Administração, Universidade Federal do Rio Grande do Norte, Natal, 2015.
Resumo: A percepção da ética na construção das estratégias de marketing é uma área de pesquisa que possui como grande propulso as exigências e demandas sociais do mundo atual. Atualmente não se faz mais suficiente que as organizações busquem os seus próprios fins e tracem esse caminho de forma indiferente ao contexto que a cerca. Os dilemas e problemas da sociedade e do mundo, e as responsabilidades sobre estes, estão também sendo direcionadas e ligadas as responsabilidades das organizações. Dessa forma, o presente trabalho trata da percepção ética no desenvolvimento das estratégias de marketing por parte dos gestores de marketing em IES de Natal. Foi realizada uma pesquisa exploratória de natureza qualitativa, com a aplicação de um roteiro de entrevista semi-estruturado. O estudo foi feito com gestores de instituições privadas localizadas dentro da cidade de Natal. Após o término do trabalho e a análise dos dados, foi possível concluir que, a percepção e o embasamento ético dos gestores de marketing de IES em natal, aponta para uma percepção ética por parte dos gestores, mas quando analisadas na pratica, estas denotam alguns desvios de conduta.
URI: http://monografias.ufrn.br/jspui/handle/123456789/3649
Outros identificadores: 2012909941
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