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Title: Análise do Mix de marketing em lojas de conveniência
Authors: Sobral, João Gabriel Cordeiro Araújo
Keywords: Lojas de conveniência;Lojas de conveniência;Franquias;Franquias;Mix de marketing;Mix de marketing;Varejo;Varejo
Issue Date: 2-Dec-2019
Publisher: Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Citation: SOBRAL, João Gabriel Cordeiro Araújo. Análise do Mix de marketing em lojas de conveniência. 2019. 47f. Monografia (Graduação em Administração) - Universidade Federal do Rio Grande do Norte, Natal, 2019.
Portuguese Abstract: O presente trabalho procura entender como se configura os elementos do mix de marketing no setor de lojas de conveniência. Visando atingir tal objetivo, o projeto foi elaborado através de pesquisa descritiva, o método utilizado foi estudo de casos múltiplos e os procedimentos de pesquisa empregados foram análise documental e bibliográfica. A coleta e análise de dados foi realizada pelo autor através da técnica de observação estruturada dos quatro elementos do marketing - preço, praça, produto e promoção - utilizados pelas três franquias de lojas com maior market share no país. Através de uma matriz com critérios variados do composto de marketing, foi feita uma avaliação sobre o uso ou não das práticas mais adotadas pelo varejo no setor. No tocante aos resultados gerados pela pesquisa, houve a resposta da problemática inicial, o atendimento ao objetivo geral inicialmente proposto para essa pesquisa, além de servir como orientação para gestores atuantes no setor sobre como os elementos de marketing devem ser tratados a fim de alcançar vantagem competitiva.
URI: http://monografias.ufrn.br/handle/123456789/10456
Other Identifiers: 2015030832
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